生協の白石さんに「モビルスーツが欲しい」と聞くCM

[ITmedia]

　どんな質問にも丁寧に答える「生協の白石さん」が、テレビCMでガンダム関連の質問に丁寧に答える。

　「機動戦士ガンダムSEED DESTINY」主題歌を収録したソニー・ミュージックエンターテインメント（SME）のCD「機動戦士ガンダムSEED DESTINY COMPLETE BEST」のCMで、放送は11月14日から。

機動戦士ガンダムSEED DESTINYコンプリートベストのイメージ　（C）創通エージェンシー・サンライズ・毎日放送

　CMは、「モビルスーツが欲しいんですけど」「戦うことはいけないことでしょうか？」などという質問に、白石さんが答えるという構成。生協のアンケート用紙「ひとことカード」で質問と回答がやりとりされる。“ガンダム世代”の白石さんだが「最初のガンダムもよく知らない」といい、生協職員の視点でユーモラスに答えている。

白石さんが務める東京農工大のひとことカード掲示板。CMには、白石さん手書きの、本物のひとことカードが登場する

　SMEは、コアなガンダムファンだけでなく、世代や男女を問わずにCDに興味を持ってもらえるよう、白石さんの問答を採用したと説明する。

　「『生協の白石さん』を知っている人からすると、『これってパロディ？　それとも本当に白石さんが書いているの？』という興味が沸く内容。白石さんを知らない人にとっても、後で知った時に『あのCMはこのことだったのか』と思ってもらえ、誰かとの会話で出てくるような状況を期待した。みんなに愛されている『生協の白石さん』へのトリビュートCMと言えるようなものを作りたかった」（SME）

　CMは4パターンあり、各15秒間。11月30日まで関東と大阪地区のローカル放送（TBS、フジテレビ、MBSなど）で放映する。

　白石さんは、東京農工大学生協に務める職員。生協への要望を書き入れるアンケート用紙「ひとことカード」の絶妙な返答がネットに掲載されて話題となり、やりとりを収録した書籍はベストセラーになっている（関連記事参照）。

書籍「生協の白石さん」（講談社、税込み1000円）